www.888189.com

易车指数发布未未来汽车市场蓝海用户研究

发布日期:2019-10-30 18:37   来源:未知   阅读:

  2016年11月17日,在易车公司主办的“2016易车年度汽车盛典“上,易车公司副总裁槐洋发布了题为“未来5年中国汽车市场蓝海用户研究”的易车指数报告。

  2016年11月17日,在易车公司主办的“2016易车年度汽车盛典“上,易车公司高级副总裁槐洋发布了题为“未来5年中国汽车市场蓝海用户研究”的报告。

  尊敬的各位领导、各位来宾大家晚上好,首先非常荣幸,第三次作为发布的报告官站在年度的舞台上,今天报告的主题是未来5年中国汽车市场蓝海用户研究。

  首先看报告基本数据的表现,先做整体的回顾。2016年整体汽车市场呈现先抑后仰的状态,年度的增速明显优于年度的预测,大概达到了18%。对未来五年进行了预测,我们预测未来五年仍将保持大概7%的增速,在今天上午的高峰论坛上徐主任也做了非常乐观的预见。

  大家都知道,每一年指数发布报告都是借用易车和腾讯数据蓝本,今年也邀请了非常重量的第三方尼尔森做了整个的报告,我想在座的嘉宾更感兴趣的是,未来五年7%增长的速度中,下一个蓝海点在什么地方,对于主机厂商和经销商的销售将会起到非常好的借鉴作用。

  随着中国经济的增速,包括中国汽车消费稳定的增速,实际上体现出了快速的变化,快速的变化中体现了六大特征,后面我会针对六大特征一一的剖析。

  持续城市化,城市新移民消费力增长。我们会发现,现在的新移民从原来的2668元变成了3276元,城市新移民的购买力是增强的,种类上分为白领职员和城市新贵、个体和私营企业老板。

  中产阶层规模速度增大,2015年中国的中产阶层突破了1009亿人,超越美国成为世界上中产人口规模最大的国家。到2020年的时候中产的占比达到了6.32亿,达到了人群的45%。提醒大家关注的是,针对二、三线城市中产阶层的增速是巨大的,预计到2020年二、三线%,远远超过平均的水平。

  下一个特点,人口结构两极化,低龄和老龄人口的需求值得深入的挖掘。我们看到2015年15—24岁的90后人群占到了1.85亿,预计2020年的时候,主力消费人群达到2亿,老龄人群的消费需求变化值得挖掘,两头的数字接近4亿。随着国家开放二胎,催生了新的需求,包括MPV和大七座的SUV的需求非常的显著。

  随着车市进入到存量市场,二次购车的比例正式超过了一半,对于未来的二手车置换和二次购买是新的需求点。针对六大人群的特点,我们如何发现未来汽车市场的蓝海。

  未来的蓝海关注新兴消费群体,大概分为几大类,新兴人群、城市新移民、准二孩、中产新女性、多金老年族、这是未来关注的核心点。针对高端人群的存量会释放,实际上针对刚刚提到的人群,他们目前家庭购车的比例,也是很高的,预计购买的比例,大家看到,拿新兴人群购车比例达到62%,平均预算最低的城市新移民也要有19.66万,最高的达到了32.43万元,促生了中高端车型的研发和上市。

  对这几类人群进行更加深度的剖析,包括价格和型号的编号,针对90后,他们偏豪车、拼颜值,对于各个国家和车系是比较平均的,针对新移民,总结了10个字,外型高大尚,内秀性价比。对于新移民来说,可以满足代步工具,君晓天云狗狗衣服泰迪比熊法斗雪纳也可以达成在城市中立住脚创业的需求。

  针对准二孩的家庭,他们最爱SUV,包括大七座的SUV,满足家庭的车型,甚至二次购车的时候,也考虑SUV的车型,相信价高车更好,不怕车贵,只担心你的车不够好。

  多金老年族,第一满足代步的小型代步车,便于驾驶,安全可靠。另外,随着年龄的增长,有了空余的时间,希望带着老伴出去旅游,可以满足短途的需要。

  希望各位能够持续的关注蓝海的用户群体,针对未来蓝海的用户,制造出更多更好满足他们需求的车型,从而达成自身营销的诉求。

  精细化产品,针对这几类人群,满足他们个性化的需求点,能够使产品研发得更加的精细,这是一个方向。同时在营销方面要创新,要做到品牌的共鸣,加强品牌的服务体验,这是重要的一个点。

  报告就发布到这里,如果大家有需要,可以跟易车的相关人员沟通,我今天的汇报到此为止,预祝各位经销商朋友在未来的2017年财源广进,生意兴隆,谢谢大家。

  完整报告请点击下载:《易车指数发布:未来五年未来5年汽车市场蓝海用户研究》

  知用户所想,查车市变化,每天1000万用户购车数据,告诉你真实的中国汽车市场。

  【2016经销商高峰论坛】2016年11月17日由易车公司举办的2016中国汽车经销商高峰论坛在广州长隆酒店举行。尼尔森大中华区汽车业务负责人赵新智作了主题为“从2016到2020:中国汽车蓝海...查看更多

  截止2015年,中国汽车市场销量已经连续7年蝉联世界第一,2016年中国汽车市场仍将傲视全球。但与此同时,对于用户而言,汽车也已经从奢侈品和身份象征,逐步演变为生活必需品和代步工具,汽车产品的工...查看更多

  中国汽车市场历经长达十年高位增长后,已进入中低速发展的常态期,如果利用大数据更精准、更细致的了解市场,对汽车企业的经营和管理意义重大。查看更多

  汽车产经网是易车公司旗下专为汽车行业人士打造的,专业、权威的信息服务与分享平台。以构建负责任的汽车行业资讯网络平台为己任,洞察国内外汽车市场的最新动向,透析汽车生产厂商、经销商、咨询公司、行业机构的生存发展,倡导知识交流与经验分享,带动汽车产业链条各环节的平衡发展、和谐共赢为中国汽车产业的繁荣发展贡献力量。